ثورة الواقع المعزز على وشك الازدهار

ألقي نظرة عن كثب للناس في اماكن انتظار الحافلة, عند طبيب الأسنان, عند مصفف الشعر وفي كل مكان تقريباً ستجدهم منفصلون عن العالم ويركزون علي هواتفهم الذكية, والآن الطريقة التي نختبر بها إعلانات الطعام ستتغير بشكل كبير في السنوات المقبلة.

انتقل المشهد الإعلامي من النص إلى الصور إلى الفيديو وسيدخل قريبًا الإعلان ثلاثي الأبعاد. لن يجعل المحتوى ثلاثي الأبعاد كل الوسائل الأخري قديمة وغير مستخدمة, تمامًا كما لم يقوم الفيديو بإلغاء الإعلان بالصور. ومع ذلك, سوف يصبح جزءًا ضروريًا من التجربة الرقمية. عندما تظهر علامة تجارية بمنتج جديد, سيتم إطلاقها بنص إبداعي وتصوير فائق الجودة ومحتوى فيديو مميز ونماذج ثلاثية الأبعاد نابضة بالحياة لعرض المنتجات عبر الإنترنت. بينما يقوم العملاء حاليًا باتخاذ خيارات الطعام استنادًا إلى صورة مصغرة أو سطرين من النص, فإن الواقع المعزز سوف يجلب هذا الطبق مباشرة إلى الطاولة أمامهم. سوف يستخدمون هواتفهم لتفقد المأكولات بالتفصيل.

تستثمر أكبر شركات التكنولوجيا في العالم, من Google إلى Apple إلى Microsoft إلى Facebook, مليارات الدولارات لتنشيط هذا الواقع بأسرع ما يمكن. وفقا ل Tim cook, الرئيس التنفيذي لشركة Apple, فإن الواقع المعزز سيغير كل شيء.

تعد QReal واحدة من أوائل الشركات التي قامت بتطوير تقنية لالتقاط صور طعام ثلاثية الأبعاد للواقع المعزز. حتى الآن, تعتمد النماذج ثلاثية الأبعاد على تقنيات, مثل CAD (التصميم بمساعدة الكمبيوتر) أو CGI (الصور التي تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر), والتي يمكن أن تخلق نماذج واقعية للغاية, لكن لا يمكنها التقاط شكل عضوي مثل الطعام بتفاصيل واقعية. البيتزا المرسومة لا تجعلك ترغب في تناولها. تعمل QReal منذ عامين على تفاصيل نابضة بالحياة يمكن أن تخدع الدماغ للتفكير في أن الطعام موجود حقًا, مما يخلق استجابة فورية للإحساس بالجوع.

يمكن تقديم الواقع المعزز مباشرة عبر الويب على معظم أجهزة iOS و Android. يمكن لسطر واحد من الكود, يحل محل الصورة المصغرة, أن يجلب للمستخدمين تجربة غنية ببضع ضغطات على أي موقع ويب. كانت قنوات التواصل الاجتماعي من بين رواد صناعة هذه التكنولوجيا. حيث تعمل Snapchat على غمر قاعدة مستخدميها مع الواقع المعزز لسنوات, حتى دون أن يعلم المستخدمون أنهم يتعاملون مع الواقع المعزز. تعمل التطبيقات على تعزيز تجارب الواقع المعزز لسنوات, سمحت لك علامات تجارية مثل IKEA بوضع الأثاث في منزلك لاختبار ملاءمته.

سيكون أكبر تغيير للعلامات التجارية هو التركيز المتزايد على تعزيز الجاذبية والشفافية من خلال تجارب الواقع المعزز.

هناك آثار واسعة النطاق لاستخدام واسع النطاق للواقع المعزز. عرض صورة جميلة أمر جميل, ولكن خلق رغبة وتثقيف المستهلك أمر قوي بشكل لا يصدق. تعمل QReal مع عدد من الجامعات في دراسات حول تأثير الواقع المعزز. هذه المؤسسات, بما في ذلك أكسفورد وجامعة نيوكاسل وجامعة نيو ساوث ويلز, تحقق في التأثير المحتمل للواقع المعزز على المستهلكين. حتى الآن, أظهرت جميع الدراسات قوة الواقع المعزز للتأثير على سلوك المستهلك.

وجدت دراسة أيضًا أنه “من ناحية الإيرادات, فإن تأثير الواقع المعزز على راحة القرار يفسر أيضًا زيادة مشاركة المشاركين عند تقييم خياراتهم.” ووجد الباحثون أن قدرة الواقع المعزز على استخدام الصور كان أداة قوية بشكل لا يصدق في تشجيع اتخاذ القرارات الإيجابية. يعد تحفيز الجوع هدفًا لجميع الشركات القائمة على المواد الغذائية التي ترغب في نقل رغبة عميقة بين العملاء لمنتجاتهم. هذا له تأثيرات كبيرة على كل من العلامات التجارية والمبيعات.

مع ظهور مطبخ الواقع المعزز, ستصبح صور الطعام الإبداعية أقل أهمية وستزداد الشفافية في الطعام بالضرورة. لا يوجد منظور مثالي في 3D أو الواقع المعزز ؛ لا يمكن التقاط صورة لبرجر من الزاوية اليمنى لجعلها تبدو أكبر أو تظهر الخس والصلصة بزاوية لامعة فقط عند عرض الصورة ثلاثية الأبعاد. سيحصل العملاء على حق الوصول الكامل إلى الطبق الافتراضي. سوف يقومون بالنظر إليها من جميع الجهات وإبداء الرأي بشكل عام, وليس اللقطة المحددة.

الواقع المعزز على وشك أن يكون قادرًا على إظهار كل شيء بمقياس حقيقي. تأتي كاميرات استشعار العمق إلى الهواتف (وهي موجودة بالفعل في العديد منها) وستمكن هذه التكنولوجيا من تغيير حجم العناصر بدقة. سوف تتناسب الأحذية مع القدمين, وستناسب الفساتين النموذج الخاص بك وسيتم تقديم البرجر في حجم معين. سوف يتيح للعميل فرصة كبيرة لمقارنة الصورة ثلاثية الأبعاد للطبق مع التمثيل في الوسائط. لقد بدأت هذه الحركة بالفعل مع انتشار استخدام Instagram في المطاعم, التي اضطرت إلى نشر أطباقها.

عرض المنتجات في عالم الواقع المعزز علي وشك ان يزدهر. سيتم تطبيقه بشكل متزايد على الأزياء والأدوات المنزلية وكذلك المأكولات بصور رقمية عالية الدقة.

كل ما تمت مناقشته أعلاه متاح اليوم وسيظهر تأثيره في المستقبل القريب. العلامات التجارية التي تفهمها وتخطط لها ستجني فوائد أن تكون في وضع يمكنها من الاستفادة من تقنية ثورية جديدة.

تمت ترجمة المقال الأصلي والموجود بالرابط أدناه

https://fstjournal.org/features/33-3/augmented-reality